¿Por qué está disminuyendo el alcance de la página de Facebook?
El alcance pagado es, obviamente, el mismo tipo de acuerdo pero con las publicaciones promocionadas y las publicaciones potenciadas. Cuando pagas dinero para convertir un post en un anuncio, cualquiera que lo vea porque era un post promocionado cuenta como alcance pagado y no como alcance orgánico. Sin embargo, una publicación promocionada puede seguir ganando alcance orgánico, a menos que se trate de una publicación oscura. En ese caso, sólo se contabilizan los espectadores de pago.
Un post oscuro, por cierto, es un post que no se publica en tu feed. Los espectadores orgánicos no pueden verlo, sólo los espectadores que forman parte del público objetivo pagado. Esto es muy útil para hacer pruebas de división de anuncios, entre otras cosas.
El alcance viral es un poco diferente. Tanto el alcance orgánico como el de pago son publicaciones que haces y que ven las personas que te siguen. Esto es un grado de separación de tu página. ¿Qué ocurre si una de esas publicaciones se comparte o un usuario comenta? Otras personas en el feed de ese usuario verán la publicación, ya sea a través de la compartición o de una historia generada al comentar. Se trata de un segundo grado de separación con respecto a ti. Cualquiera que vea tu publicación debido a una conexión de segundo grado -o tercera, o cuarta, o más- cuenta como alcance viral.
Por qué bajan mis visitas en facebook
El alcance de pago es, obviamente, el mismo tipo de acuerdo pero con las publicaciones promocionadas y las publicaciones potenciadas. Cuando pagas dinero para convertir una publicación en un anuncio, cualquier persona que la vea porque era una publicación promocionada cuenta como alcance pagado y no como alcance orgánico. Sin embargo, una publicación promocionada puede seguir ganando alcance orgánico, a menos que se trate de una publicación oscura. En ese caso, sólo se contabilizan los espectadores de pago.
Un post oscuro, por cierto, es un post que no se publica en tu feed. Los espectadores orgánicos no pueden verlo, sólo los espectadores que forman parte del público objetivo pagado. Esto es muy útil para hacer pruebas de división de anuncios, entre otras cosas.
El alcance viral es un poco diferente. Tanto el alcance orgánico como el de pago son publicaciones que haces y que ven las personas que te siguen. Esto es un grado de separación de tu página. ¿Qué ocurre si una de esas publicaciones se comparte o un usuario comenta? Otras personas en el feed de ese usuario verán la publicación, ya sea a través de la compartición o de una historia generada al comentar. Se trata de un segundo grado de separación con respecto a ti. Cualquiera que vea tu publicación debido a una conexión de segundo grado -o tercera, o cuarta, o más- cuenta como alcance viral.
Caída repentina del alcance de facebook 2022
El público necesita una razón para participar en las publicaciones y el contenido, así que dale su razón. Muéstrales la urgencia de por qué deben hacer clic en el enlace, ver el vídeo, compartir la publicación o comentarla. Introduce ofertas por tiempo limitado, productos de edición limitada, productos especiales y otras oportunidades exclusivas que fomenten su participación y, a su vez, su compromiso. Pico pro-tip, si estás lanzando una activación digital patrocinada, pide a tus patrocinadores que compartan los posts, lo que sólo impulsará a más usuarios a participar, hacer clic, y ampliará el alcance general de los posts.
Es decir, si utilizas un lenguaje como “Usa el emoji del amor para votar por XY”, “Dale a me gusta a esta publicación si te sientes identificado”, “¡Compártela con 10 amigos para tener la oportunidad de ganar!” y “Etiqueta a un amigo en los comentarios”. Así que no pesquemos el compromiso.
Truco del alcance de las publicaciones en Facebook
La buena noticia de todo esto es que hay muchas cosas que puedes hacer para contrarrestar estos cambios, como ser más selectivo con lo que publicas, prestar atención a cuándo publicas y poner dinero detrás de tus posts (también conocido como “boosting”).
“Interactuar con la gente (…) se asocia con una mayor sensación de bienestar. Y los beneficios [para el creador de contenidos] son aún más fuertes cuando estás cerca de la persona, y cuando la interacción requiere algún esfuerzo.”
Desde el momento en que se lanzaron las “páginas de fans” en 2007, cualquiera podía crear una página para su empresa u organización, empezar a coleccionar fans y publicar mensajes ilimitados a sus bases de fans con el supuesto de que verían esos mensajes.
Basándonos en las cifras anteriores, eso significa que una página con 10.000 fans podría esperar que sólo 650 de ellos vieran realmente las publicaciones de esa página en sus News Feeds. En el caso de una página con un millón de fans, unos 20.000 acabarían viendo las publicaciones (basándose en la cifra del 2%).
Los profesionales del marketing tienen que cambiar de marcha y pasar de las publicaciones frecuentes y sin destinatario a las publicaciones selectivas y con destinatario. El objetivo ya no es rociar y rezar, sino obtener la mayor interacción posible de una sola publicación.
